2011年中國旅游發展將呈現八大熱點
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2011年4月27日,由中國社會科學院旅游研究中心和社會科學文獻出版社聯合主辦的“2011年《旅游綠皮書》新聞發布會”在北京舉行,會議發布了《2011年中國旅游發展分析與預測》(《旅游綠皮書No.10》)。
本年度《旅游綠皮書》總報告指出,2011年受國內外因素影響,我國旅游業將呈現如下八個熱點。
一是區域旅游熱點將更加凸顯。經過最近幾年來的多方努力,尤其是有了2010年上海世博會期間旅游合作的經驗,長 三角地區,尤其是上海、浙江、江蘇三省市轄區內包括旅游交通、旅游集散、旅游信息中心、旅游服務標準等旅游基礎設施、旅游服務設施和服務規范和營銷等方面 奠定了良好的基礎,2011年長三角地區旅游發展形勢進入良性循環;隨著粵港澳更加緊密的經濟合作關系,更加廣泛和深度的旅游合作將會進一步的加強,珠三 角地區旅游發展有著更大的發展空間;而以京津為中心的環渤海地區也積極營造新的旅游區;海南建設國際旅游島進程將進一步加快,新頒布的簡化入出境手續和海 外旅游者退稅辦法的實施將會對海外旅游者產生吸引力,海南的旅游發展將會繼續受到關注。
二是文化旅游異彩紛呈,文化創意再興高潮。其中配合中國共產黨90周年和辛亥革命百年慶典活動展開的紅色旅游成為旅游產品的新特色,而結合傳統節日的民俗旅游會更加紅火,多種提高地方旅游吸引力的大型主題創意演出繼續升溫,擴展到全國各地。
三是自由行更加普及,從國內延續到境外。隨著國內旅游信息提供更加充裕、旅行服務預訂的方便和市場更加成熟,自由 行的旅游方式更加普及。與此同時,由于境外旅游營銷活動的加強,旅游簽證手續的簡化,尤其是臺灣自由行的開放以及國內開放城市數量的擴大,國民出境旅游的 自由行會進一步擴大。這一趨勢也會刺激旅游信息網站的發展和相關預訂網站業務拓展,也促使旅行社開發適合于這一市場需求的個性化的專業旅游產品。
四是隨著國家間關系的改善和修補,東北亞地區旅游再度活躍。由于國際金融危機造成的世界經濟的衰退,是歐美等西方 經濟發達國家旅游回升緩慢,促進了區域內國際旅游活動升溫。但是,由于多重政治、經濟方面的原因,2010年東北亞地區內國際旅游的發展受到了一定的干 擾。隨著相關國家表現出改善關系和修補關系的愿望,2011年中日、中韓之間的旅游將會再度活躍,雙向流動增加。
五是上海迪斯尼項目啟動催生國內主題公園建設熱。投資上千億元的上海迪斯尼樂園項目經過長期的論證終于在2010 年年底之前開始啟動。這一超大國際品牌項目的出現和對旅游業促進的高預期將會把國內消停了幾年的主題公園建造熱再度點燃,一些大型的主題公園項目建設會加 速。同時,上海迪斯尼項目的啟動也會促進國內旅游者增加對主題公園的興趣。
六是國際會展業市場將逆勢增長,專業公司增加投入。從可以預見國際形勢分析,入境旅游,尤其是遠程入境旅游,將繼續保持低迷,但與之相反,在中國境內的會議、展覽活動將會出現增長的勢頭,這主要是對中國經濟發展的信心和中國作為增長性的旅游市場的吸引力,這將促進國內會展旅游經營者開發市場的積極性。
七是郵輪旅游國內外聯手,市場與產業發展再度升溫。郵輪旅游是近年來營銷力度最大的一個產品,也是國內一些港口城 市著力發展的一個新業態。國際著名的郵輪公司將進一步強化針對國內市場的促銷并根據中國市場的特點設計產品,而國內港口城市積極創造條件,減速郵輪母港的 建設,這兩種積極性的合力將加快郵輪旅游在中國發展的步伐。盡管這個現有郵輪旅游產品在滿足中國旅游市場需求方面存在的差距,中國自己的郵輪旅游發展存在 著難度,但2011年郵輪旅游產品仍然是繼續升溫的產品。
八是旅游房地產繼續擴張,非理性發展將引起政府關注。政府對房地產的發展給予了極大的關注,控制房價上漲和一般性 商業房地產的政策不會放松,因此,近幾年高速發展的旅游房地產將會繼續擴張,涉及的區域和領域將會進一步的擴大,尤其針對高端旅游市場的度假區、高爾夫等 大型旅游休閑、娛樂項目會再度升級,甚至會向二、三級城市和經濟欠發達地區擴展。對此,政府會對其影響予以關注并采取措施,遏制和防止旅游房地產業非理性 發展。